Blog invitado de Joanna JoslynFundador y asesor principal, Joslyn Creative
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1. Manténgase fiel a su marca Los llamamientos de fin de año pueden inspirar entre un tercio y la mitad de los ingresos de recaudación de fondos de una organización, llegan al mayor grupo de simpatizantes de una organización y, de hecho, se leen más que otros llamamientos. Por eso merece la pena hacer un esfuerzo adicional. Y por qué deben estar adaptados a la marca.
El llamamiento de fin de año no es solo una solicitud, es un acto de relaciones públicas, y su acto postal más importante del año debe parecerse a su organización, debe expresar el espíritu que su marca está diseñada para comunicar. Lo mismo ocurre con los correos electrónicos y las páginas de destino.
2. Contar una buena historia. El número ideal de páginas, los titulares en negrita y el tamaño de letra son objeto de debate, pero no se puede negar que el mejor reclamo es una buena historia. Las historias son íntimas, invitan al lector a relacionarse, a interesarse. Las historias crean contexto para comprender nueva información y revelan las discrepancias entre lo que es y lo que podemos crear. Las buenas historias nos conmueven y nos unen.
3. Sea bello. Utilice imágenes en los materiales impresos si su presupuesto se lo permite, pero en los correos electrónicos no escatime en gastos. Las imágenes son más fáciles de "leer", más fáciles de recordar y pueden ser mucho más emotivas incluso que su fabulosa escritura. Y a la gente le gusta hacer clic en ellas.
3. Pide claramente un regalo; tres veces. Pide directamente, pide en voz baja y pide implícitamente.
4. Los correos electrónicos deben poder reenviarse. Y seguir teniendo sentido.
5. Firme también los correos electrónicos. La firma digital es una suspensión socialmente aceptada de la realidad, un recuerdo colectivo de la histórica firma impresa que cada uno de nosotros entiende que significa "este mensaje ha sido originado por una persona concreta que me ha elegido personalmente para recibirlo". Una firma al pie de un correo electrónico lo hace más personal, igual que una carta impresa.
Atentamente,
Fundador y asesor principal, Joslyn Creative
P.D. Este pequeño toque personal al final de la página sigue siendo el mensaje más leído de una carta de apelación. ¡Bon Chance!
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