Blog invitado de Susan K. Hughes, Director General y Creativo, Orgonomic, y Miembro Asociado de Maryland Nonprofits
Lea el blog original aquí.
¿Sus materiales de marketing se crearon sobre la marcha? ¿Anhela comunicaciones impactantes y unificadas que sirvan de faro de esperanza para su organización sin ánimo de lucro? No es la única. La mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro trabajan con recursos limitados. Muchas no cuentan con un departamento de comunicación y mucho menos con un diseñador gráfico. Boletines, sitios web, folletos, correos electrónicos y redes sociales se elaboran sobre la marcha. Con el tiempo, este enfoque reactivo de la comunicación pasa factura a su marca.
Hasta que pueda incluir una renovación de marca en su presupuesto, aquí tiene algunos consejos útiles para reforzar su imagen hoy.
#1 Comprenda la diferencia entre su logotipo y su marca
Ante todo, su logotipo no es su marca.
Es útil imaginar una marca como una persona. Una persona tiene una visión, unos objetivos, unos valores y su propia personalidad. Tiene una forma única de hablar y su propio sentido de la moda. También tiene manías y algunos malos hábitos. Como ilustró Apple en sus anuncios de Mac vs PC, tu marca es la impresión que causas. La impresión que causas se basa en gran medida en lo que haces, en tu aspecto y en lo que dices.
Ser perezoso con tu marca es como ir a trabajar en pijama.
Para empezar, dedique algún tiempo a desarrollar su plataforma de marca. Una plataforma de marca es un documento que expone de forma clara y sencilla su misión, visión, objetivos, valores, personalidad, ventaja competitiva y tono de voz. Tal vez sea usted una organización medioambiental con visión de futuro, esperanzada e ilusionada con el futuro de la bahía de Chesapeake, o tal vez sea una organización sin ánimo de lucro que presta servicios jurídicos gratuitos a mujeres víctimas de la violencia doméstica: ¡dos personas muy diferentes!
#2 Disponga de un archivo EPS de su logotipo
Toda organización debe tener una versión de su logotipo en formato EPS (encapsulated postscript). Con demasiada frecuencia, las organizaciones sólo tienen un JPEG o un GIF, que son formatos de imagen de uso común. El problema de un JPEG/GIF es que no se puede cambiar su tamaño sin perder calidad. Si no dispone de una versión en EPS y quiere seguir utilizando su logotipo, tendrá que encargar a un diseñador gráfico que se lo recree en Adobe Illustrator.
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