Llamamientos anuales Parte III: Tendencias en las donaciones

Blog invitado de Rebecca Teaff, propietaria y directora creativa de Redstart Creative, miembro asociado de Maryland Nonprofits

Únase a Rebecca y Jenn Pak, de Redstart Creative, en la sesión previa a la conferencia Enfoque en Marketingel jueves 12 de noviembre en la Alice Ferguson Foundation de Accokeek, Maryland.Esta sesión interactiva y de ritmo rápido cubrirá el diseño gráfico, la marca y los logotipos, así como las redes sociales, el sitio web y las herramientas de correo electrónico para impulsar sus comunicaciones.
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La Iglesia de la Natividad puso en marcha una campaña para construir un nuevo edificio. Crearon una tarjeta de compromiso desplegable de 4×9 para repartirla y enviarla por correo a los feligreses con el fin de solicitar donativos. La tarjeta de compromiso incluía una breve información sobre la campaña que formaba parte del folleto más grande, así como información sobre el compromiso financiero.

Lea el blog original aquí.
En caso de que se lo haya perdido, lea la Parte I, Recursos anuales: Consejos y tendencias y Parte II, Listas y sobres.

Continuamos con nuestro análisis de los llamamientos anuales. La última vez hablamos de las listas de correo y el diseño de los sobres. Hoy examinaremos las nuevas tendencias en materia de donaciones. La forma típica de donar es a un fondo general o a un proyecto específico. Hoy en día, existen otras formas de recaudar donativos y revitalizar las relaciones con los donantes.

Una idea es instituir un programa de suscripción para sus donantes. Un programa de suscripción ayuda a mantener el compromiso de los donantes durante todo el año. En lugar de pedirles un donativo para un fondo general más nebuloso, puedes seleccionar gastos programáticos regulares que su donativo mensual cubra. Este blog contiene un buen ejemplo de una forma visual de demostrar el impacto recurrente de una donación mensual.

Si busca algunas ideas para poner en marcha este tipo de programa de donaciones, este artículo de NonProfit Times contiene buenos consejos para empezar.

Otra forma de donar de la que se habla mucho es el crowdfunding. Consiste en reunir pequeñas cantidades de dinero de un gran grupo de donantes para un proyecto concreto. Este tipo de financiación suele realizarse a través de Internet. También puede incorporarse a un mailing tradicional dirigiendo a los donantes al sitio web donde pueden hacer sus donaciones. Como muestra este seminario web de Marts&Lundy, existen magníficos ejemplos de crowdfunding. Uno de los ejemplos que muestran, 100Cameras, se basa en un sólido vídeo que muestra claramente su proyecto y su impacto.

Este blog de Idealware ofrece una visión general de cómo poner en marcha una campaña de crowdfunding. Repasa las diferentes formas que puede adoptar este tipo de programa y los aspectos básicos para ponerlo en marcha. Si está buscando algún software que le ayude a poner en marcha su campaña, este blog ofrece un resumen de los distintos tipos de software disponibles divididos por tipo de organización.

Como ya comentamos en nuestro último blog, es importante tener en cuenta los hábitos de donación preferidos de sus donantes cuando se plantee utilizar uno de estos formatos de donación alternativos. ¿Atraería una nueva forma de recaudar donativos a un segmento de sus simpatizantes? Tal vez sus donantes sean más propensos a hacer pequeñas donaciones o les guste el elemento social de hacer donaciones como parte de una campaña de crowdfunding. Piense en estas consideraciones y en su capacidad para mantener las relaciones con sus donantes utilizando estos métodos.

En nuestro último blog sobre el llamamiento anual, analizaremos el proceso de reconocimiento y gratitud. También exploraremos cómo este proceso puede ser un trampolín para el compromiso con sus donantes durante todo el año.