Blog invitado de Gayle Carney y Kate Purcell, Pulse Forward
En Pulse Forward casi nunca ayudamos a las organizaciones con respuestas bien empaquetadas a las preguntas que les proponemos. Por eso estamos preparados para encontrarnos con usted dondequiera que se encuentre en su "viaje hacia la identidad organizativa". en su "viaje de identidad organizativa". Las organizaciones sin ánimo de lucro ejercen una enorme influencia en nuestra sociedad. Crean comunidades, impulsan la innovación e influyen en la política. Y cuando las organizaciones sin ánimo de lucro hacen un gran trabajo, les corresponde asegurarse de que se refleja en sus marcas. Para llegar al corazón de lo que le hace único, adopte un enfoque de adentro hacia afuera. Volver a centrarse en el propósito, las personas y la dirección abrirá nuevas vías para hacer más atractiva su causa.
¿Sabe de corazón que ha llegado el momento de actualizar el sitio web de su organización sin ánimo de lucro? ¿Quizá el logotipo o el eslogan de su organización carecen de inspiración y le encantaría que cantaran? Un nuevo liderazgo, estrategias ampliadas, un gran acontecimiento en el horizonte o, simplemente, pura vergüenza son motivaciones habituales para rediseñar un sitio web. Es hora de redactar una solicitud de propuestas (RFP).
Hemos visto miles de solicitudes de propuestas de sitios web para organizaciones sin ánimo de lucro y todas coinciden en lo mismo: "Nuestro antiguo sitio web no representa lo que somos hoy. Queremos un sitio web limpio y moderno, que atraiga a los financiadores, realce nuestro tema y proporcione recursos a las personas a las que servimos. Que sea fácil de actualizar y, por supuesto, que esté terminada en tres meses".
Estos deseos sólo son superficiales. En el fondo, lo que usted quiere es un sitio web que refleje los valores más profundos de su organización sin ánimo de lucro y ayude a la gente a relacionarse con la razón por la que hace su trabajo. Estas necesidades rara vez aparecen en una solicitud de propuestas, quizá porque exigen estar dispuesto a profundizar.
Cinco preguntas de preparación
Prepare el terreno para un proceso fluido de desarrollo de marca y sitio web teniendo en cuenta estas preguntas:
- ¿Ha actualizado el plan estratégico de su organización sin ánimo de lucro? Si es así, es más probable que cree un sitio web que siga siendo relevante a medida que su organización crece.
- ¿Son sus modelos lógicos sólidos? Lo que decida decir o no decir en su sitio web revela su forma de pensar sobre cómo mejorar la vida de sus comunidades. Sus visitantes percibirán las incoherencias y la incertidumbre.
- ¿Dispone de datos que respalden sus afirmaciones de éxito? Un buen diseño y una buena redacción por sí solos no captarán la atención de sus afiliados. Las infografías son atractivas porque los usuarios prestan atención a las imágenes que contienen información e ignoran las meramente decorativas.
- ¿Están integradas sus estrategias de captación y fidelización de simpatizantes? Es fundamental integrar las estrategias online y offline en su sitio web. Por ejemplo, si quiere atraer a los millennials, asegúrese de tener una estrategia clara para cortejarlos tras el contacto inicial.
- ¿Cuál es la salud de su cultura interna? Las cuestiones internas relacionadas con la toma de decisiones, la diversidad y la inclusión salen a la superficie durante el desarrollo de un proyecto web. Puede utilizar el proceso para fortalecer intencionadamente las relaciones, o descubrir que puede aumentar las disensiones.
Iniciamos Pulse Forward para ayudarle a reforzar las conexiones entre sus objetivos estratégicos, marca, valores, procesos, prácticas y cultura. Hemos visto cómo esto abre nuevos canales para hacer avanzar su misión. ¿Cuáles son los resultados? Su organización expresará su visión y enfoque únicos a través de mensajes convincentes, diseños modernos y herramientas actualizadas, y reforzará su identidad interna,
cohesión
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