En estos tiempos difíciles, la defensa de los derechos ocupa un lugar central. Para mis colegas que se centran en los esfuerzos de promoción, 2020 ha sido un año en el que literalmente no ha habido tiempo de inactividad. Me siento agradecido por tener la oportunidad de trabajar en medio de personas dedicadas al principio de los Estándares para la Excelencia: "trabajando de forma independiente y en colaboración, las organizaciones sin ánimo de lucro deben esforzarse por influir en las políticas públicas que afectan a la capacidad de la organización para cumplir su misión". Las cosas parecen moverse rápidamente en muchos frentes al mismo tiempo. Ahora es el momento de reflexionar sobre la política de promoción de su propia organización.
Las Normas para la Excelencia: Código ético y de rendición de cuentas para el sector no lucrativo anima a todas las organizaciones sin ánimo de lucro a "contar con una política de promoción escrita y aprobada por el consejo de administración en la que se defina el proceso mediante el cual la organización determina su postura sobre cuestiones concretas". Una política de promoción o de política pública debe esbozar un proceso para la toma de decisiones. También debe definir los criterios empleados para determinar si las diferentes cuestiones de política pública entran dentro de la misión y el ámbito de la organización. La política de promoción debe establecer funciones y responsabilidades claras para el personal (que puede nombrar específicamente cargos como el de director ejecutivo, director de relaciones externas y/o director de políticas públicas), la junta directiva (que puede incluir comités específicos) y los miembros de la organización (si procede). Entre los factores que deben tenerse en cuenta a la hora de decidir cómo y cuándo adoptar posiciones políticas figuran la misión de la organización, el impacto de las políticas, el consenso en torno a la toma de decisiones, la credibilidad y la flexibilidad. Al igual que otras políticas de la organización, la política de promoción debe ser aprobada por la junta directiva de la organización.
Por supuesto, su política de promoción también debe indicar que todas sus actividades serán estrictamente no partidistas, lo que significa que se abstendrá de realizar esfuerzos relacionados con el apoyo a candidatos o partidos políticos.
Para obtener más información sobre cómo desarrollar una política de promoción para su organización sin ánimo de lucro, le animamos a que consulte el paquete de recursos educativos de las Normas para la Excelencia, Promoción de la misión a través de la política pública, que incluye: un debate sobre el hecho de que la promoción y el cabildeo son legales, definiciones de términos clave como promoción y cabildeo, actividad de cabildeo permitida, registro y divulgación de la actividad de cabildeo. También se proporcionan ejemplos de políticas sobre promoción y política pública.
Se puede acceder a este paquete de recursos educativos y a la serie completa de todos los paquetes - que incluyen ejemplos de políticas, herramientas y procedimientos modelo para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a lograr las mejores prácticas en su gobierno y gestión - poniéndose en contacto con un socio de replicación autorizado de las Normas para la Excelencia, con uno de los más de 150 consultores autorizados de las Normas para la Excelencia o haciéndose miembro del Instituto de Normas para la Excelencia.
Amy Coates Madsen es la Directora de Programas para las organizaciones sin ánimo de lucro de Maryland y la Directora del Instituto de Normas para la Excelencia, una iniciativa nacional para promover los más altos estándares de ética y responsabilidad en la gobernanza, gestión y operaciones de las organizaciones sin ánimo de lucro, y para facilitar la adhesión a las normas por parte de todas las organizaciones. El Standards for Excellence Institute es un programa de la Maryland Association of Nonprofit Organizations (Asociación de organizaciones sin ánimo de lucro de Maryland), donde Amy ha trabajado durante más de veinticuatro años. Amy es responsable de coordinar todos los aspectos del programa integral de ética y responsabilidad de la asociación y de los esfuerzos para replicar el programa a nivel nacional. Es formadora y escritora habitual en las áreas de conducta del consejo, evaluación de programas, reproducción de programas, ética en la recaudación de fondos y gestión de organizaciones sin ánimo de lucro. Ha impartido cursos sobre ética y responsabilidad de las organizaciones sin ánimo de lucro en el Programa de Certificación en Gestión de Organizaciones Sin Ánimo de Lucro del Instituto Johns Hopkins de Estudios Políticos.
