Blog invitado de Alizah Epstein, Director Creativo, Epstein Creative Group, Miembro Asociado de Maryland Nonprofits
Alizah Epstein es la Directora Creativa del Epstein Creative Group. Como apasionada pensadora creativa y solucionadora de problemas, es la fuerza motriz del estudio de diseño de marcas y marketing. Lo que diferencia a esta empresa es que se centra en la creación de marcas y el marketing para organizaciones que benefician a mujeres y niños. A través de esfuerzos estratégicos de branding y marketing, consiguen más donantes y crean conciencia para que estas organizaciones puedan continuar el buen trabajo que hacen. Más información en epsteincreative.com. Diseño con propósito.
El marketing es la columna vertebral de toda empresa de éxito. Sin él, muchas organizaciones, empresas y organizaciones sin ánimo de lucro no permanecerían mucho tiempo en el mercado. Aunque muchas personas comprenden la importancia del marketing en el mundo real y lo crucial que es para la longevidad, algunas luchan por crear campañas que den resultados positivos.
Junto con un plan bien pensado y organizado, la narración de historias y la creación de marca son dos ingredientes clave de toda gran campaña de marketing. He aquí por qué:
1. MARCA
La marca crea seguidores leales y defensores de su causa. Una gran marca es clara, sencilla, coherente y única, y suele incluir un logotipo, un lema o un nombre originales. Cuando lances la marca de tu organización sin ánimo de lucro, ten en cuenta lo siguiente:
A. DECLARACIÓN DE MISIÓN: Aclare sus valores, es decir, sus convicciones sobre su responsabilidad para con sus empleados, simpatizantes, voluntarios y comunidad. Hágala realidad a través de sus actividades y decisiones cotidianas.
B. VISUALES: Conozca su "look" y utilícelo con coherencia. Ciertos colores pueden hacer que su marca destaque y evoque emociones. Lo mismo puede decirse de determinadas formas.
C. CONOZCA A SU PÚBLICO: Determina dónde se encuentra tu público objetivo, qué problemas puedes resolverle, qué te gustaría que pensara de tu marca, quién más compite por su fidelidad y devoción, etc.
En el próximo seminario profundizaremos en:
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Los errores más comunes que pueden dañar la marca de una organización sin ánimo de lucro
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Cómo establecer la "personalidad" de su marca
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Cómo determinar quién es realmente su público
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Cómo diferenciarse de la competencia
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Cómo proteger su marca
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Cómo fidelizar a una marca
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Cómo definir el aspecto general de su marca
2. CUENTACUENTOS
Una narración eficaz personaliza tu causa y le da voz. También crea conciencia, vincula a otros con tu generosidad y muestra cómo tus servicios han ayudado a cambiar el mundo a mejor.
Las historias de tu organización sin ánimo de lucro pueden incluir historias sobre personas a las que has ayudado y cómo se han beneficiado de tus servicios. Otras historias pueden destacar a las personas de tu organización y cómo están haciendo del mundo en que vivimos un lugar mejor. Otras historias pueden incluir un problema de la comunidad que su organización sin ánimo de lucro haya resuelto recientemente. No importa el ángulo que adoptes: cada historia muestra la "personalidad" de tu organización sin ánimo de lucro.
A la hora de crear contenidos, hay que tener en cuenta algunos aspectos:
A. ESCUCHE, ESCUCHE, ESCUCHE Aprenda a hablar menos y a escuchar más a las personas vinculadas a su organización. Todo el mundo tiene una historia que contar.
B. UTILICE FOTOS: Seguro que has oído alguna vez el dicho "una imagen vale más que mil palabras". ¡Es muy cierto!
Durante el seminario, también aprenderemos:
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Cómo una buena narración puede fortalecer las relaciones dentro de una comunidad
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Las cinco partes de una narración sólida
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Cómo las organizaciones sin ánimo de lucro pueden crear y contar buenas historias que interesen a la gente
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Cómo otros han lanzado campañas de éxito que se han traducido en grandes donaciones
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Los siete tipos de historias que las organizaciones sin ánimo de lucro deberían contar
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Cómo utilizar las historias para promocionar la marca de su organización sin ánimo de lucro
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Cómo encontrar GRATIS fotos para acompañar tus historias
Únase a Alizah del Epstein Creative Group el 8 de septiembre en Maryland Nonprofit's Tecnología para contar tu historia para participar en dos debates cruciales: 'El poder de la marcay 'Dar voz a su causa: contar historias para organizaciones sin ánimo de lucro.'
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